Comparada a Taylor Swift, Jutta Leerdam pode vir a ganhar 11 milhões de euros por ano

A patinadora de velocidade Jutta Leerdam, que conquistou medalhas de ouro e prata nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina, poderá alcançar ganhos anuais na ordem dos oito dígitos, impulsionada pelo seu sucesso desportivo e pela sua crescente marca pessoal.

A atleta neerlandesa, noiva do pugilista e YouTuber Jake Paul, brilhou nos Jogos em Itália ao bater o recorde olímpico para vencer o ouro nos 1000 metros. O seu desempenho no gelo, aliado à sua imagem fora dele, catapultou-a para o estrelato.

Segundo o professor Rob Wilson, uma autoridade em finanças do desporto, o potencial de ganhos de Leerdam deverá crescer exponencialmente. «Tendo em conta a combinação do sucesso no pódio com o elevado envolvimento nas redes sociais que ela claramente tem, estamos provavelmente a falar de algo entre 9 a 11 milhões de euros por ano, especialmente durante os ciclos olímpicos de pico», disse, ao jornal britânico Daily Mail.

O especialista acredita que este valor é alcançável se a atleta «continuar a diversificar os seus patrocínios para além do vestuário desportivo tradicional, entrando em produtos que realmente acumulem as suas oportunidades, seja em áreas como beleza, bem-estar ou bens de luxo», defendeu.

Leerdam já conta com patrocinadores de peso como a Nike, SKIMS, Hema e Red Bull. A sua popularidade é evidente nas redes sociais, onde tem mais de 6,3 milhões de seguidores no Instagram e uma única publicação após a sua vitória do ouro alcançou um milhão de gostos.

Embora a sua relação com Jake Paul a tenha exposto a novos públicos, o professor Wilson sublinha que o valor da atleta é independente. «A sua proposta de valor, em primeiro lugar, é independente de Jake Paul», explicou. «Trata-se dela e do que ela é capaz de fazer.»

No entanto, Wilson compara o efeito da sua relação ao de Taylor Swift e Travis Kelce, notando que a exposição cruzada pode acelerar a notoriedade em certos mercados. «O que as marcas realmente procuram é esse enorme potencial de audiência. Ela tem autenticidade, legitimidade de desempenho e alinhamento com o público, o que é muito poderoso. Ela tem os três, o que é bastante raro num único atleta.»

O especialista elogia a forma como Leerdam construiu a sua marca: «Ela construiu uma base de seguidores muito sólida através de uma narrativa consistente, através do treino, da competição, do estilo de vida. Essa narrativa de marca, penso eu, é realmente muito poderosa, porque está enraizada, em vez de ser oferecida de um dia para o outro. É conquistada com esforço.»

Juntos, Leerdam e Paul representam um produto de marketing altamente viável. Paul, que está a produzir um documentário sobre a jornada olímpica da noiva, pode beneficiar da sua performance, enquanto ela pode aceder aos mercados em que ele opera. Wilson compara o potencial comercial do casal ao de Victoria e David Beckham («Posh e Becks») e, mais recentemente, ao de Travis Kelce e Taylor Swift.

Nos Jogos de Milão, a única atleta a manter uma presença mediática comparável à de Leerdam foi a esquiadora de estilo livre sino-americana Eileen Gu.

«A realidade é que essas superestrelas nascem nesses eventos e não sabemos, até que o evento aconteça, quem realmente será a superestrela», concluiu Wilson, destacando que Leerdam emergiu como uma das principais figuras da competição.

«Penso que ela soube aproveitar, na minha opinião, o tipo de oportunidade e o mercado dos Jogos Olímpicos de Inverno, e a patinagem de velocidade é apenas o meio através do qual o conseguiu.»