€8,5 M a cada 30 segundos: o custo do anúncio da Cadillac no Super Bowl

A Cadillac terá gasto cerca de 17 milhões de euros na apresentação do esquema de cores do seu monolugar de Fórmula 1 durante a final da NFL – o Super Bowl. Esta estimativa foi avançada pelo CEO da equipa, Dan Tauris, que, no entanto, esclareceu não ter dados exatos sobre este custo.

O primeiro carro de Fórmula 1 da história da Cadillac participou no shakedown de pré-temporada em Barcelona com uma pintura de teste especial. O objetivo era alcançar a maior audiência possível, especialmente no mercado americano, para exibir o novo design e aumentar a consciencialização sobre o projeto na Fórmula 1. Para tal, a Cadillac adquiriu um espaço publicitário de um minuto para um vídeo que incluía o discurso do presidente americano John F. Kennedy de 1962, intitulado «Nós escolhemos ir à Lua». As imagens mostravam a preparação da Cadillac com a mensagem: «A missão começa.»

Questionado se o custo rondava os 8,5 milhões de euros por 30 segundos, Tauris respondeu: «Sim, é comparável. É uma boa estimativa.» Além do investimento avultado nesta campanha publicitária, a General Motors está a apostar seriamente na sua equipa de Fórmula 1, com o objetivo de a tornar o mais competitiva possível desde o início, estabelecendo várias bases nos EUA, bem como em Silverstone, Inglaterra.

Mesmo na era do teto orçamental na Fórmula 1, Tauris prevê que a equipa opere com prejuízo em 2026 e 2027: «Provavelmente levará alguns anos até que a equipa seja lucrativa ou atinja o ponto de equilíbrio operacional», afirmou o americano. «Penso que estamos a superar as nossas previsões, sabendo o que será necessário para entrar na Fórmula 1.»

Neste contexto, os patrocinadores estarão naturalmente sob escrutínio, e parece que a Cadillac ainda não tem um grande parceiro. No entanto, Tauris esclareceu que o logótipo da TWG AI, que adorna as laterais, não é apenas uma marca interna, apesar de ser a sua empresa. «Quando se consideram as relações e ligações entre a TWG e a General Motors, é um contrato em condições de mercado, por isso não é apenas um preenchimento de espaço», insistiu. «É um acordo pago. Não é um acordo de troca de valor, portanto, desse ponto de vista, é dinheiro real para a equipa.»