Confissão de Vitinha a A BOLA deu origem à nova campanha CERELAC

Nos bastidores da nova campanha de CERELAC, o médio da Seleção Nacional, Vitinha, assume um hábito de infância que nunca abandonou. A marca renova a imagem do seu produto mais icónico e assume-se "para crescidos de todas as idades".

Entre câmaras, holofotes e o ritmo vivo de uma produção em estúdio, o ambiente nos bastidores da nova campanha de CERELAC foi de descontração. Entre equipas de produção e arranjos de maquilhagem, Vitinha moveu-se com a mesma simplicidade que demonstra em campo. Mas o motivo deste encontro não é uma antevisão: é a revelação de uma rotina que o acompanha desde sempre.

«Eu como muita CERELAC. Muita mesmo», confessou Vitinha com um sorriso, recuando às memórias mais antigas.

«Como desde bebé, desde que me lembro. Inclusive a minha mãe, quando íamos de férias para fora, levava um pote de CERELAC porque eu não conseguia parar de comer».

Esta relação orgânica entre o jogador e a papa CERELAC foi o mote perfeito para a marca criar esta campanha. 

«Começou com A BOLA, ao perceber que o Vitinha gostava de CERELAC. Fomos investigar um bocadinho mais e percebemos que o Vitinha proativamente já falava de CERELAC há muitos anos. Portanto, para nós era natural ter uma pessoa tão conhecida e tão querida do público e agarrar esta oportunidade», explica Sara Cardoso, Brand Manager da CERELAC.

Esta aliança marca também uma viragem importante no posicionamento da marca, que está a redirecionar a sua comunicação - anteriormente focada nos pais de bebés - para um público mais amplo e geral. A escolha de Vitinha ilustra na perfeição essa transição: a campanha procura mostrar que mesmo um atleta profissional de alto nível é alguém que  assume, com toda a naturalidade, que gosta de comer CERELAC em adulto. Para acompanhar esta visão, a própria embalagem amarela foi renovada, deixando de mostrar apenas uma família com um bebé para passar a retratar várias gerações.

A acompanhar o lançamento desta campanha está a renovação da embalagem, o produto mais emblemático da marca.

A tradicional caixa amarela abandona a representação exclusiva da família com o bebé e passa a ilustrar diferentes gerações: avô, mãe e neta.

As principais novidades de CERELAC são:

• A representação multigeracional - a embalagem passa a simbolizar a ligação afetiva que atravessa gerações;

• A indicação para maiores de 3 anos - o novo posicionamento clarifica no visual da embalagem;

• Um novo produto, a CERELAC 0% Açúcares, uma evolução da oferta da marca para bebés a partir dos 6 meses. 

Construída sob o mote oficial “Para crescidos de todas as idades”, a nova campanha de CERELAC convida todos a assumirem abertamente a paixão pela "papa dos portugueses", sem constrangimentos.