Atlético Madrid e Peaky Blinders unem forças em parceria invulgar

O Atlético Madrid e a Netflix celebraram um acordo para a promoção do filme The Immortal Man, baseado na popular série Peaky Blinders, revela o The Athletic. A iniciativa, que envolve jogadores e o Metropolitano, visa promover o novo filme da plataforma de streaming, que estará disponível a partir de 20 de março. Esta parceria prevê a criação de um pequeno filme promocional com a participação de várias estrelas da equipa principal, incluindo Griezmann, o melhor marcador da história do clube, Giménez, Lookman, Sorloth e o capitão Koke.

A colaboração atingirá o seu auge no jogo da LaLiga contra o Getafe, a 14 de março. Fontes familiarizadas com o plano revelaram que os jogadores do Atlético serão escoltados até ao relvado por um grupo de atores vestidos a rigor como os Peaky Blinders, para «garantir a sua segurança». O ambiente no Metropolitano será transformado para transportar os adeptos para Birmingham da década de 1930. Será recriada a Garrison Tavern, o ponto de encontro da família Shelby na série, e haverá uma barbearia inspirada na época. Atores a distribuir jornais e boinas irão interagir com os adeptos, reforçando a imersão.

Adicionalmente, está previsto um espetáculo especial nos ecrãs e no sistema de som do estádio, complementado por um jogo de luzes no painel de vídeo circular do Metropolitano, conhecido como sky ribbon. Este acordo específico com a Netflix é pontual, com a gigante do streaming a pagar ao clube espanhol pela utilização do seu estádio, jogadores e canais de redes sociais. Embora não seja um contrato plurianual, espera-se que surjam outras ações de publicidade semelhantes no futuro, ainda que os valores envolvidos não tenham sido divulgados.

Esta iniciativa reflete a crescente aposta da Netflix na indústria do desporto, que já inclui documentários como Formula 1: Drive to Survive e o filme Baila, Vini, sobre a estrela do Real Madrid, Vinícius Júnior. A empresa anunciou também um acordo com a FIFA para o lançamento de um videojogo. Por sua vez, o Atlético Madrid tem vindo a explorar novas estratégias de marketing, uma tendência que antecede a aquisição maioritária pela Apollo Sports Global. A contratação de executivos de renome, como o ex-CEO da LaLiga, Oscar Mayo, para diretor-geral corporativo, impulsionou esta nova abordagem.

Esta não é a primeira vez que o clube se aventura em parcerias invulgares. Em julho, Griezmann, Koke e Marcos Llorente participaram numa iniciativa para promover a série The Bear, da Disney+, na qual se tornaram chefs por um dia. O clube também tem acordos com a Red Bull e a sua marca de moda, AlphaTauri. Estas estratégias parecem estar a dar frutos, com as receitas comerciais do Atlético a aumentarem mais de 25 por cento no último ano, passando de 90,16 milhões de euros para 113,46 milhões. Estes números não incluem ainda as receitas provenientes de eventos e concertos, áreas que o clube está a maximizar com sucesso.

A ligação do Atlético Madrid ao mundo do cinema não é novidade, sendo o seu presidente de longa data, Enrique Cerezo, é um influente produtor cinematográfico com mais de 10 mil filmes no seu currículo. Esta relação histórica voltou a manifestar-se recentemente, desta vez com uma campanha inspirada na série Peaky Blinders, alinhando o lema do clube — coragem e coração — com a filosofia da família Shelby.

Entre 2003 e 2005, o clube madrileno exibiu títulos de filmes como Spider-Man 2, Hellboy e Hitch nas suas camisolas, fruto de um acordo promocional com a Columbia Pictures. Esta parceria resultou em momentos icónicos, com estrelas como Harrison Ford e Will Smith a posarem com a camisola do Atlético em antestreias. Impulsionado pelas suas receitas comerciais, o clube ambiciona atingir os 500 milhões de euros em receitas esta temporada.

Ainda na semana passada, antes da segunda mão da meia-final da Taça do Rei contra o Barcelona, Cerezo fez uma referência enigmática a esta ligação. Questionado sobre a ameaça de Lamine Yamal, o presidente respondeu de forma a confundir os jornalistas espanhóis: «O Barça tem o Lamine? Nós temos o Julián [Álvarez], o Tom Ford, o Smith e muitos outros...»

Este tipo de estratégia de marketing não é exclusivo do Atlético. Em janeiro de 2024, durante um jogo da Premier League entre o Chelsea e o Fulham, um grupo de homens com casacos verdes foi visto em Stamford Bridge a escovar os dentes e a segurar livros, numa ação promocional para o filme Argylle, um spin-off de Kingsman. Na altura, o então treinador do Chelsea, Mauricio Pochettino, afirmou estar «ciente» da manobra, defendendo que esta «não afetou o espetáculo». O técnico argentino acrescentou: «Para os adeptos, penso que é bom ver a promoção do filme e pareceu-me muito, muito bom. Convidaram-me para a antestreia.»

No que toca à legalidade destas ações, fontes da LaLiga, que pediram anonimato, esclareceram que as atividades organizadas pelos clubes fora do relvado não são da competência da liga. A mesma regra aplica-se a tudo o que não influencie o desenrolar do jogo ou a sua transmissão televisiva. Segundo os regulamentos da competição sobre publicidade e exploração comercial, tudo o que estiver fora destes parâmetros é da responsabilidade dos próprios clubes.