Liga Portugal Betclic lança nova campanha com Luana do Bem

A Liga Portugal Betclic apresentou a nova campanha de comunicação para a temporada 2026/27, sob o mote «Em Nome do Futebol, Vamos Todos a Jogo». A iniciativa, protagonizada pela humorista e criadora de conteúdos Luana do Bem, pretende levar a paixão pelo futebol para além dos estádios.

No filme de lançamento, Luana do Bem percorre o país de forma humorada, espalhando simbolicamente relva por campos, estradas, mercados e casas, num convite para que todos os adeptos participem na nova época.

Tiago Simões, Country Manager da Betclic Portugal, destacou que a campanha representa «uma nova etapa» na comunicação da Liga. «Queremos dar continuidade a um território criativo que já é reconhecido, mas trazendo-lhe uma nova dimensão: mais inclusiva, mais próxima, mais bem-disposta e capaz de acompanhar a competição ao longo de toda a época», afirmou.

Por sua vez, Reinaldo Teixeira, presidente da Liga Portugal, sublinhou a importância da parceria com a Betclic para «reforçar a notoriedade, a valorização e a projeção do futebol profissional português». Segundo o dirigente, a campanha reflete o desejo de uma competição «cada vez mais próxima dos adeptos» e «relevante na cultura desportiva nacional».

A protagonista, Luana do Bem, também comentou o desafio criativo. «O futebol tem uma linguagem muito própria, cheia de expressões, emoções e momentos que fazem parte da vida de todos nós. O desafio foi entrar nesse universo com humor, sem perder o respeito pelo jogo e pelos adeptos», explicou, acrescentando que a campanha é «divertida, próxima e feita para lembrar que, em nome do futebol, há sempre lugar para todos».