Fim de uma era: mais de 30 anos depois, Champions deixa parceiro histórico

A Heineken, parceira histórica da UEFA Champions League desde 1994, será substituída pela sua rival AB InBev a partir da época 2027/28. A Stella Artois passará a ser a nova cerveja oficial da principal competição de clubes da UEFA, num acordo que se estende até 2033.

Esta mudança representa o fim de uma ligação de mais de três décadas entre a marca neerlandesa e a UEFA. Segundo informações avançadas pela imprensa belga, a Stella Artois, propriedade da gigante AB InBev, assegurou o estatuto de patrocinadora não só da Liga dos Campeões, mas também da Liga Europa e da Liga Conferência.

A AB InBev confirmou a parceria através de um comunicado. «A partir de julho de 2027, a Stella Artois, um ícone belga, tornar-se-á a parceira de cerveja oficial da UEFA Champions League, da Liga Europa e da Liga Conferência», pode ler-se na nota citada pelo DH Les Sports+.

Marcel Marcondes, diretor de marketing global da AB InBev, destacou a importância estratégica do acordo. «Esta parceria permitir-nos-á ser visíveis não só em eventos desportivos ao fim de semana, mas também durante a semana, de terça a quinta-feira, durante 10 meses do ano», afirmou o responsável.

A campanha de promoção da cervejeira belga nas competições europeias continuará a contar com David Beckham, que é embaixador internacional da Stella Artois desde 2024. Recorde-se que esta alteração surge num período de reestruturação da Liga dos Campeões, que implementou um novo formato há três anos. Com este novo patrocínio, a Stella Artois reforça a sua presença no desporto, juntando o futebol a outras parcerias já existentes em torneios de ténis como Wimbledon, Roland-Garros e o ATP.