Vice-presidente explica a nova identidade da marca Sporting

O vice-presidente e administrador da Sporting SAD André Bernardo, em entrevista recente ao jornal Expresso, explicou as razões da nova identidade visual, que passará, também, por uma mudança do símbolo, numa ideia que será implementada a 1 de julho, quando os leões assinalarem 120 anos sobre a fundação.

O objetivo é a expansão do nome Sporting a nível internacional.«Uma marca mais forte, mais clara e mais objetiva abre naturalmente novas oportunidades de receita e potencia as já existentes», disse.

O stand do clube no festival de música Rock in Rio pode ter revelado a face de como será o novo emblema, mas o dirigente não quis abrir o jogo. Porém, sublinhou que «cumpre com os Estatutos do clube, nomeadamente mantendo o fundo verde, o leão em destaque, bem como a sigla SCP».

Os leões estão a trabalhar desde o início do ano com a agência britânica JKR (a mesma da cadeia de fast food KFC) — selecionada após consulta a cinco entidades — para fazer o rebranding do clube e o foco passa por implementar uma comunicação bilingue, em português e inglês para «permitir a expansão e amplificação do projeto no futuro». Para a campanha publicitária que terá início em julho foi contratada a agência criativa espanhola Señora Rushmore, que entre os seus clientes de relevo tem o Atl. Madrid.