Sporting: as histórias e os segredos por detrás do novo emblema leonino

O Sporting apresentou oficialmente o novo emblema do clube no dia em que celebrou o 120.º aniversário e, segundo os responsáveis pelo projeto, a nova identidade visual representa um regresso às origens leoninas, inspirado nos símbolos mais marcantes da história verde e branca.

A reformulação, a primeira em 25 anos, foi desenvolvida pela agência criativa JKR e teve como ponto de partida um princípio simples: recuperar elementos históricos do clube e adaptá-los às exigências visuais da atualidade.

O novo emblema inspira-se diretamente na versão de 1945, uma das mais acarinhadas pelos sportinguistas. O leão volta a assumir um papel central, agora em branco, abandonando o amarelo que caracterizava o símbolo utilizado desde 2001. Mantém-se o escudo verde, a sigla SCP e os elementos exigidos pelos estatutos do clube, mas com linhas mais próximas das versões clássicas.

Jennie Potts, diretora criativa da JKR, explicou, em declarações à FastCompany, que a equipa analisou todas as versões históricas do leão antes de chegar ao desenho final. «Pegámos em todos os leões dos diferentes símbolos que o clube teve ao longo dos anos, analisámos o que havia de melhor em cada um deles e escolhemos os elementos mais fortes para criar esta nova versão.»

O resultado é um leão com formas simplificadas e curvas mais suaves. Uma das curiosidades do novo desenho está precisamente na cauda do animal. «A cauda foi ligeiramente ajustada para formar um 'S', numa referência subtil à palavra Sporting», revelou Potts.

A inspiração histórica não se ficou pelo emblema. A nova tipografia oficial do clube, denominada Sporting Sans, nasce das letras SCP presentes no símbolo de 1945. Em parceria com a fundição tipográfica F37, o Sporting desenvolveu uma fonte própria que combina referências do passado com uma estética contemporânea.

Outro dos elementos recuperados surge das portas do antigo Estádio José Alvalade. O padrão geométrico que enquadrava a histórica Porta 10 A serviu de base para um dos principais elementos gráficos da nova identidade. «Essa porta transmitia uma sensação muito portuguesa, mas também refletia as formas presentes no próprio emblema. Tudo se junta de uma forma que torna a linguagem visual do Sporting verdadeiramente única», explicou Potts.

«Os consumidores identificam-se com marcas que refletem os seus valores», afirma Potts. «O Sporting já tinha isso, por isso só queríamos garantir que isso se refletisse em termos de estilo e que a marca pudesse interagir com a cultura, por exemplo, através de colaborações interessantes e da criação de produtos que as pessoas não queiram usar apenas por serem adeptos do clube, mas que também as representem de facto.»

Assim, o Sporting entra numa nova era visual sem romper com o passado. Pelo contrário: o novo símbolo assume-se como uma homenagem à história leonina, recuperando traços identitários que marcaram gerações de adeptos e projetando-os para o futuro.