Será este o marketing perfeito? Uberlândia ‘muda' de nome após parceria inédita

Será este o marketing perfeito? O Uberlândia SAF anunciou, na quinta-feira, uma parceria de patrocínio com a Uber, um acordo que implicará alterações na marca do clube para a disputa da Série D do Campeonato Brasileiro. A colaboração, que gerou bastante discussão nas redes sociais, envolve a venda dos direitos de nome.

O contrato com a companhia norte-americana terá a duração prevista até ao final de 2026, com possibilidade de prolongar o acordo. Embora os valores financeiros do acordo não tenham sido revelados, a parceria resultará numa mudança visível na identidade do clube.

A principal alteração será a grafia do nome da equipa nos equipamentos, que passará a ser «UberLÂNDIA», numa fusão entre a marca do patrocinador e o nome do clube. O logótipo da Uber será também exibido na parte frontal da camisola, logo abaixo do patrocinador principal. Esta nova identidade visual será igualmente adotada nas publicações das redes sociais do Uberlândia.

Apesar das mudanças, a direção do clube esclareceu que não haverá qualquer alteração oficial ao nome no estatuto do Uberlândia e que o emblema permanecerá inalterado.

A parceria prevê ainda o lançamento de uma camisola de edição especial, de estilo retro e na cor branca, que estará disponível para venda aos adeptos. A Uber ficará também responsável pela produção de materiais de apoio para as bancadas, incluindo uma bandeira de grandes dimensões.

O Uberlândia já tinha antecipado uma «mudança histórica de nome» na passada segunda-feira, confirmando agora a natureza do acordo. O presidente da SAF do Uberlândia, Fábio Mineiro, destacou a parceria. «O clube sempre teve orgulho do seu nome e da ligação com a cidade. Agora, damos um passo importante para transformar essa identidade numa parceria concreta, que amplia a visibilidade e abre novas oportunidades de negócios», afirmou.

Isabella Motta, senior marketing lead da Uber Brasil, afirmou que é «raro encontrar uma conexão tão natural»: «O Uberlândia sempre teve Uber no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma. Oficializar isso é reconhecer que essa relação já existia simbolicamente.»