Cinema no Alvaláxia fecha portas

As doze salas de cinema NOS Alvaláxia, no complexo do Estádio José Alvalade, encerraram esta quinta-feira, disse à agência Lusa Nuno Aguiar, diretor-geral da exibidora, que afirma que o Sporting não renovou o acordo de exploração com a exibidora NOS e remeteu mais explicações para o clube leonino: «Eram salas que gostávamos de ter, mas foi essa a decisão.»

Contactada pela Lusa, fonte oficial dos leões explica que as salas de cinema serão reconvertidas num «novo espaço pioneiro de experiência imersiva», no âmbito de um projeto de requalificação do complexo Alvaláxia.

O espaço será «inovador, alinhado com as novas formas de consumo de entretenimento e com a visão estratégica do clube para o seu ecossistema desportivo, cultural e de lazer», e a intervenção será realizada «de forma faseada», num «processo de transição estruturado e orientado para a preparação da próxima época», referiu a mesma fonte, que indicou ainda que já foi feito um pedido de desafetação de atividade cinematográfica dos recintos à Inspeção-Geral das Atividades Culturais (IGAC), que, segundo a lei, terá de ser aprovado pelo Ministério da Cultura.

Atualmente denominado Cinemas NOS Alvaláxia, o complexo chegou a ter 16 salas à data da inauguração, em 2003, numa zona comercial no então novo Estádio de Alvalade.

Na altura, este cinema - designado Cinemas Millenium Lisboa – era explorado pelo produtor Paulo Branco e uma das 16 salas tinha um sistema inédito de projeção digital. Para a abertura foi anunciada a presença da atriz francesa Catherine Deneuve.

Em agosto de 2025, recorde-se, o Sporting anunciou a conclusão da compra do espaço comercial Alvaláxia (onde está integrado o complexo de cinema), numa operação avaliada em 17 milhões de euros, no âmbito do projeto Cidade Sporting, que deverá incluir a criação de um museu do clube.

«A aquisição do Alvaláxia constitui um marco de grande relevância no caminho definido pelo clube para afirmar-se como um eixo de entretenimento de excelência à escala global», explicaram os leões em comunicado.

De acordo com os dados mais recentes recolhidos pelo Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA), este complexo de cinemas NOS Alvaláxia acolheu, no ano passado, 121.783 espectadores, abaixo dos 193.992 contabilizados em 2024. Em 2019, antes da pandemia da covid-19, registou 275.776 entradas.