Sporting ultrapassa Benfica: eis as marcas mais valiosas do futebol mundial

O Sporting é a marca de clubes portugueses mais valiosa, segundo o relatório Football 50 2026 da consultora Brand Finance. O emblema leonino está agora avaliado em 250 milhões de euros, fruto de um crescimento de 35% no último ano, superando o Benfica e o FC Porto.

O ranking global continua a ser liderado pelo Real Madrid, avaliado em impressionantes 2,4 mil milhões de euros, seguido pelo Barcelona, cujo valor de marca cresceu 15%, atingindo os 2 mil milhões de euros.

A valorização do clube de Alvalade surge num período de redefinição da sua imagem. A propósito da comemoração dos 120 anos (1 de julho), os leões promoveram um rebranding da sua insígnia. O administrador da SAD e vice-presidente com o pelouro da marca, André Bernardo, explicou a visão por detrás da mudança.

«Partimos para isto de forma a tornar visível algo que não mudou desde 1906: uma identidade que expressa com mais fidelidade quem somos e, a partir daí, a amplifica globalmente. O Sporting foi fundado em torno da formação do ser humano, tendo o desporto como método e não como fim. Chamamos a isso o lema: Esforço, Dedicação, Devoção e Glória. A 1 de julho completámos 120 anos desse lema a ser passado de geração em geração. Por isso, a questão nunca foi ‘o que deveríamos ser?’, mas sim ‘o que é que sempre fomos e como fazemos da marca o seu reflexo mais verdadeiro?’ A resposta foi um sistema de cinco pontos cardinais: emblema, coroa, leão, listas e porta 10-A, cada um carregando a sua própria simbologia, trabalhando agora em simbiose como uma só identidade», disse André Bernardo.

O mesmo responsável detalhou ainda as transformações no Estádio José Alvalade, que vão desde a implementação da bancada Sul em regime safe standing à criação de espaços de luxo como o Lions Corners.

«O que foi criado é deliberadamente segmentado. Adeptos diferentes querem coisas diferentes no mesmo período de noventa minutos, pelo que a oferta vai desde lugares em pé em segurança até licenças de camarote para um posicionamento de hospitalidade em que nos comparamos com o que de melhor se faz no desporto mundial. A lógica integrativa é simples: a experiência coletiva atinge o seu auge quando cada indivíduo obtém precisamente a experiência para a qual veio», concluiu.