Mundial: Levi's dá resposta genial a uma das regras mais rígidas da FIFA

A FIFA tem sido rigorosa na aplicação da política de clean stadium durante o Mundial 2026, obrigando os estádios a removerem ou ocultarem todas as referências comerciais de marcas que não sejam patrocinadoras oficiais da competição. No entanto, uma das empresas afetadas encontrou uma forma engenhosa de contornar a situação e acabou por conquistar ainda mais atenção.

O caso aconteceu no Levi's Stadium, recinto de São Francisco que está a receber jogos sob a designação temporária de San Francisco Bay Area Stadium, precisamente para cumprir as regras impostas pelo organismo que tutela o futebol mundial.

A política da FIFA determina que os estádios anfitriões estejam livres de publicidade ou referências a empresas não associadas à prova. O objetivo é proteger a exclusividade comercial dos patrocinadores oficiais.

Perante essa exigência, o nome da Levi's teve de desaparecer da fachada do estádio - pelo qual tiveram de desembolsar cerca de 200 milhões de euros pelo naming. Contudo, a marca norte-americana não deixou passar a oportunidade. Em vez de esconder completamente o famoso logótipo vermelho, a cobertura aplicada preservou a característica forma que identifica a empresa.

O resultado foi imediato. Apesar de o nome não estar visível, a silhueta continua facilmente reconhecível. A Levi's aproveitou ainda a ocasião para adaptar a própria imagem nas redes sociais, replicando a alteração feita no estádio.

As restrições da FIFA não ficaram apenas pela fachada do recinto. No interior das instalações, várias marcas de molhos e condimentos presentes na sala de imprensa também tiveram os respetivos logótipos tapados. Ainda assim, existe uma exceção curiosa. O símbolo da Mercedes-Benz instalado no topo do estádio de Atlanta não pôde ser removido nem ocultado, tornando-se uma das poucas referências comerciais que continuam visíveis nos recintos do Mundial.

No caso da Levi's, porém, a tentativa de desaparecer acabou por produzir o efeito contrário.