Imune às críticas, Sydney Sweeney volta a despir-se em campanha ousada (fotos)

A polémica em torno da ligação entre Sydney Sweeney e a aplicação de apostas desportivas Novig ganhou um novo capítulo. Longe de recuar perante a intensa onda de contestação que enfrentou em setembro — quando surgiu completamente nua num anúncio coberta apenas por material desportivo —, a atriz norte-americana lançou no passado domingo um novo e provocador anúncio publicitário.

Com um tom assumidamente irónico, a atriz de 29 anos atira no anúncio: «Existem homens adultos a fazer folhas de Excel para apostar na cor da minha roupa interior. Quer dizer, se calhar devia sentir-me lisonjeada?», questiona.

O primeiro anúncio tinha motivado forte indignação pública e acusações de sexualização do desporto feminino, gerando inclusivamente reparos por parte de atletas olímpicas internacionais. Contudo, a atriz recusa pedir desculpa e optou por contra-atacar, partilhando imagens adicionais da campanha no Instagram e recordando fotografias de atletas de renome que posaram despidos para a emblemática edição Body Issue da revista ESPN, tais como Serena Williams, Ronda Rousey, Karl-Anthony Towns e Jason Kelce.

A iniciativa insere-se numa parceria plurianual de grande impacto mediático. Em termos financeiros, o negócio revelou-se estratégico: em vez de receber um cachet convencional, a atriz negociou uma participação social relevante na empresa. «Queria investir em algo verdadeiramente inovador e focado na tecnologia», justificou.

Apesar do entusiasmo de muitos seguidores, que antecipam que a campanha irá «irritar ainda mais» os detratores, o projeto continua a colher fortes críticas na indústria. Questionada sobre o assunto, Sharon Stone, de 68 anos, afirmou que Sydney Sweeney deve «assumir a responsabilidade pelas suas ações», deixando um alerta contundente sobre o rumo da promoção desportiva: «Não podemos desonrar o desporto feminino apenas para obter a atenção dos homens e para que eles possam apostar.»

Recentemente, o cofundador da Novig, Jacob Fortinsky, compartilhou os números de crescimento da empresa após a ação publicitária com Sydney, afirmando que o volume de negociações cresceu quase 94% e o número de novos clientes mais de 218%, nos 20 dias antes e depois do lançamento da campanha “Just Sports”, a 9 de setembro.