Dove Men+Care e os Lobos: quando o rugby ajuda a redefinir o autocuidado masculino

Ao longo das últimas duas décadas, a Dove tem sido uma das marcas mais consistentes na defesa da beleza real. Com Dove Men+Care, essa missão ganhou uma nova dimensão: compreender e promover o autocuidado masculino num país onde este tema ainda vive envolto em preconceitos.

Foi precisamente para desafiar esses estereótipos que a marca decidiu entrar num território onde a força física e a virilidade são protagonistas – o  rugby – e encontrou na Seleção Portuguesa o parceiro ideal para amplificar esta conversa. E assim, desde 2024 Dove Men+Care é o desodorizante e gel de banho oficial dos Lobos. Este é o ponto alto de um caminho que a marca tem vindo a construir para desafiar preconceitos sobre masculinidade e incentivar os homens portugueses a cuidarem de si e dos que mais amam - por dentro e por fora.

Antes de entrar em campo, Dove Men+Care quis ouvir os homens portugueses. O resultado foi o primeiro estudo nacional dedicado ao autocuidado masculino, revelando dados inéditos sobre como os homens cuidam de si, sobre hábitos, inseguranças e barreiras emocionais que ainda persistem.

79% dos homens consideram que tomar conta da sua aparência física é essencial para promover o seu bem estar emocional e 87% afirma sentir-se mais confiante quando se arranja. Cerca de metade dos homens portugueses usa hoje mais produtos de higiene e beleza do que há cinco anos, sobretudo os mais jovens (25-34 anos). A principal razão? Sentirem que precisam de cuidar mais da sua saúde e bem‑estar.

Mas, apesar desta evolução, há um silêncio persistente: apenas 10% dos homens fala frequentemente sobre o seu bem‑estar emocional. Muitos ainda receiam ser julgados ou ridicularizados, e 26% admite não falar com ninguém quando está em baixo. Só quando chegam ao limite é que procuram ajuda.

As conclusões mostraram um país onde muitos homens ainda sentem que não têm espaço para expressar vulnerabilidade, pedir ajuda ou assumir práticas de autocuidado sem receio de julgamento. E foi precisamente aqui que a marca viu uma oportunidade de impacto real.

O estudo revela também que 94% dos homens reconhecem que o exercício físico tem impacto positivo no seu bem‑estar emocional. Quando enfrentam problemas, muitos recorrem ao desporto antes de procurar apoio emocional – e é aqui que o rugby ganha um papel simbólico. A escolha do rugby não foi por acaso. A modalidade vive de valores como coragem, respeito, união e sacrifício – e os Lobos representam isso como poucos.

Foi neste equilíbrio entre força e humanidade que Dove Men+Care encontrou o território perfeito para reforçar o seu propósito: dar coragem a todos os homens para cuidarem de si.

Desta parceria nasceu a campanha Os Lobos São Homens Reais, onde três jogadores da seleção partilharam, sem filtros, como cuidam de si. Falando de rotinas, de fragilidades, de pressão, de autoestima. E mostrando que autocuidado não é vaidade, mas sim uma ferramenta essencial para se sentirem confiantes, equilibrados e capazes de cuidar dos outros.

A maioria dos jogadores da Seleção Nacional Sénior são atletas amadores que conciliam treinos intensos com carreiras profissionais e responsabilidades familiares. São atletas, pais, trabalhadores. Entram em campo com pouco a ganhar e muito a perder, carregando emoções à flor da pele. São homens fortes, mas também sensíveis. Homens reais. E é precisamente essa autenticidade que torna esta parceria tão poderosa.

Ao associar-se aos Lobos, Dove Men+Care reforça a sua missão global: dar a todos os homens mais coragem para cuidar, de si e dos outros, promovendo uma visão mais humana, completa e corajosa da masculinidade.

Num país onde a masculinidade ainda é muitas vezes definida por silêncios e expectativas rígidas, esta parceria mostra que há espaço para uma nova narrativa, onde força e sensibilidade coexistem. Os Lobos são homens reais.