Logótipo
O design original englobava quatro cores: magenta, verde, laranja e azul. Posteriormente, o logo incorporou uma variedade de cores, incluindo a bandeira britânica para promover a cerimônia da passagem de Pequim para Londres. Os patrocinadores também têm incorporado a identidade do logo, com seus designs particulares como o Lloyds TSB Bank e a Adidas.